报告下载 | 亚洲三大移动市场的最新趋势与机遇？一份报告告诉你

版号解冻三个月，目前已有989款游戏获得了版号。在经历了整整275天的版号冰封后，国内移动游戏开发者整装重发，但移动游戏行业是否能回复到昔日盛景，仍未可知。

在一切未知的情况下，除了掌握本土市场的最新资讯，国内移动游戏开发者还需主动破局，瞄准出海新机遇。而与中国一起被称为“亚洲三大移动市场”的日本与韩国，则成为了手游出海的机遇点。

近日，全球最大的游戏和电子竞技分析机构Newzoo与移动广告平台Mintegral联合推出了报告《洞察报告：亚洲三大移动市场》，深入研究了中国、日本和韩国的移动应用市场动态、消费者偏好、应用商店情况以及增长潜力，与广大手游开发者分享亚太市场的最新洞察、趋势与机遇点。

洞察报告：

亚洲三大移动市场

市场最新增长情况及未来趋势预测

用户偏好及用户画像

应用市场洞察及建议

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亚太市场：全球最大的移动市场

亚太地区是世界最大的移动市场，2018年所产生的移动应用收入在全球总额中所占份额高达58.2%，而移动游戏收入贡献了其中的62%。在未来三年，全球移动应用市场将继续稳步增长。虽然预计未来亚太区的收入份额将略有下降，但其榜首地位仍然坚固。2021年，预计全球移动应用收入将达到1292亿美元，亚太地区所占份额将达到57.9%。

中国：用户越来越离不开智能手机

2018年，中国拥有 8 亿智能手机用户，移动总收入达到 263 亿美元，已经超过美国成为世界上最大的移动市场。由于国内消费者的生活方式、行为和消费决策已经逐渐从线下转移到了线上，所以智能手机在中国消费者日常生活中的地位也越来越重要。

而作为传统移动应用的轻量级版本，小程序能够很好地把流量从线下转移至线上。对于只在某些特定场合使用、用户再度使用率不高的应用，开发者可以优先考虑制作小程序，并利用微信庞大的用户基础进行推广。

日本：移动玩家付费水平居世界首位

在三大移动应用市场中，日本市场的增长速度最为缓慢，但移动游戏玩家付费比例却是最高的。2018 年，46%的日本智能手机玩家为游戏付费，所产生的付费总额大概是美国玩家的3.5倍。总体而言，日本玩家对游戏往往比较忠诚，拥有更长的生命周期价值。换句话说，他们更愿意为自己喜欢的游戏付费。

而由于日本市场的本土文化具有极其突出的独特性，游戏的语言、设计和内容的本地化在日本市场至关重要。以网易的《荒野行动》为例，在进入日本市场时，网易向日本原版电影《大逃杀》的编剧请教内容更新和故事情节，并对游戏进行针对性优化来吸引日本玩家。2018 年，该游戏海外总收入的 90% 以上来自日本。

韩国：亚洲智能手机渗透率最高

2018 年，韩国是亚洲智能手机普及率最高的国家，普及率高达68%。除此之外，韩国移动游戏市场也有巨大的增长潜力，2017 年至 2018 年，韩国手机游戏市场营收增长 23.1%，成为全球增长最快的手机游戏市场之一。

在2018年iOS非游戏类应用收入前10名中，Kakao旗下的应用占据3席，是韩国最大的互联网公司之一。其开发的KakaoGame在韩国已成为仅次于Google Play的移动游戏下载渠道。这意味着，想要进入韩国市场的游戏开发者可以充分利用Kakao体系的优势，运用Kakao Talk等社交媒体的强大分发能力来触达潜在玩家。

 >>想要获取《洞察报告：亚洲三大移动市场》中更详细的数据和洞察，点击阅读原文即可下载完整报告

往期回顾

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